기업경영에 있어 큰 영향력을 발휘하는 것은 브랜드 파워나, 막대한 자산 등이 아니다. 가장 중요한 요인은 적절한 타이밍과 의사결정이 전자보다 더 강한 영향력을 발휘한다. 이 책에는 자신보다 우월한 적을 무찌른 33가지 '다윗의 지략'이 소개되어 있다. 이 책에서는 골리앗을 상대로 승리를 거둔 기업이나 상품만을 다루고 있다. 또한 저자는 어떤 기업이든 기회는 언제나 주어진다는 사실을 인지시키며 시장이 포화상태라도 틈은 있 으며 제아무리 불패의 아성이라 해도 이길 수 있음을 각인시키고 있다. 마케팅 분야에서 약자가 활용할 수 있는 아주 좋은 방법은 비교 광고다. 도전자는 훨씬 힘 이 센 적과 비교해 자신의 장점을 알리는 데 주저할 이유가 없다. 만일 강자를 이길 만한 충분한 광고 예산을 확보할 수 없다면 고객들의 눈을 확실히 끌 수 있는 광고 캠페인을 고 안해내야 한다. 하지만 정말로 예산 확보가 어렵다면 PR쪽으로 눈을 돌려보는 것도 나쁘 지 않다.