"일본 맥도널드가 실패한 진짜 이유" 는 무엇일까? 저자는 일본 맥도널드, 요시노야 등 유 명기업의 사례를 통해서 새로운 시대를 맞고 있는 기업들이 취해야 할 전략이 무엇인지를 실증적 사례를 통해 이야기 하고 있다. 특히 한국은 지금 심각한 내수 불황 속에 무차별한 저가격 경쟁이라는 제 살 깎기 경쟁을 펼치며 아슬아슬한 외나무다리를 타고 있다. 그러나 이렇게 무리한 경쟁이 과연 득이 될 것인지에 대해 반문하고 있다. 하지만 이에 대한 저자의 처방은 단호하다. 특히나 일본이 지난 10년간 장기 침체에 빠져 있을 때 거대 자본을 바탕으로 저가격 경쟁을 이끌어 갔던 ‘일본 맥도날드가 실패한 진 짜 이유’를 분석한 부분에서는 이것이 얼마나 위험한 일인지를 극명하게 들어내 보인다. 또한 전략이라고 하면 마케팅과 광고만을 떠올리는 사람들에게 순익을 최대화 할 수 있는 완전히 새로운 전략을 제시하고 있다. 상품 개발, 전략, 기획 팀에서 일하고 있다면 분명 새로운 시각과 전략에 대해 많은 공부가 될 것이다.