팬틴, 비달사순, 헤드앤숄더, 플링글스, 위스퍼, 아이보리.... 누구나 한 번쯤은 들어보았 을 법한 유명 소비재 브랜드들이다. 실제로 이 제품들은 사용해 보지 않는 사람을 찾기가 힘들 정도로 높은 품질과 강력한 브랜드로 한국 소비재 시장에서 막강한 위력을 발휘하고 있다. 하지만 이 다양하고 강력한 브랜드 모두가 한 위대한 기업의 작품이라는 것을 아는 이는 드물다. 하나도 성공적으로 키우기 어렵다는 브랜드 시장에서 셀 수 없을 만큼 다양 하고 강력한 브랜드들을 거느리고 있는 브랜드 제국, P&G가 바로 이 브랜드들의 모태이 다. 세계에서 가장 영향력 있는 회사 중의 하나인 P&G. 이 회사가 창조해낸 수많은 브랜드들 은 오늘날 사람들의 삶의 방식을 형성하는 데 지대한 역할을 했다. 타이드, 크레스트, 아 이보리, 팸퍼스 등의 브랜드는 이제 현대 소비문화의 일상어이자 브랜드 구축 역사의 전설 이 되었다. 그럼에도 P&G의 놀라운 성장의 자세한 뒷이야기는 이제까지 베일에 가려져 있 었다. 이 책은 1937년 두 사람으로 시작한 비누 및 양초 제조회사가 어떻게 전 세계 80여 개국에 서 직원 10만 명을 이상을 거느린 400억달러 규모의 거대 브랜드 제국으로 성장할 수 있었 는지, 그 168년 긴 항해의 여정으로 독자들을 안내한다. 이 책은 시행착오를 통해, 혹은 눈부신 성공을 통해 이 회사가 어떻게 소비자들의 필요를 예상하고 또 그것을 충족시키는 법을 배웠는지를, 곧 P&G식 브랜드 구축의 원칙과 실제를 해부하고 있다.