알브레히트 형제가 생계를 위한 수단으로 시작한 구멍가게가 세계에서 가장 성공적인 소매 상으로 거듭났다. 이들 형제는 <포브스> 선정, 세계 3위의 부자가 되었고 단순함이라는 경 영원칙을 내세우며 오늘날의 성공신화를 창출하였던 것이다. 초저가할인매장 체인인 '알 디'의 성공은 기업 성공에 머물지 않고 이른바 '알디화'라는 신조어까지 등장시키며 일종 의 사회적 트렌드를 형성하고 있다. 알디는 월마트처럼 다양한 상품을 구비하는 대신 소품종의 질 좋은 필수품을 초저가에 판 매하는 것으로 유명하다. 이에 따라 알디의 제품들은 구매력이 낮은 빈곤층에서부터 부유 한 사람들에 이르기까지 높은 경쟁력을 갖고 있다. 지극히 상식적인 단순 마케팅을 실천하 고 일관되게 유지하면서 장기간에 걸쳐 동일한 가격을 전 매장에서 실시하기에 고객은 최 저가격을 비교하지 않을 정도로 신뢰를 하게된다. 즉, 소규모 제품만을 한정 판매함으로 써 가격과 품질이라는 두 가지를 완벽히 통제할 수 있기 때문이다. 이러한 저가 정책은 단 순경영의 철학 없이 성공할 수 없다.